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如何優化百度競價推廣賬戶

如何優化百度競價推廣賬戶

作者:elc 來源: 時間:2017-09-08 訪問次數:2444


百度推廣開戶之后百度賬戶改怎么樣管理,百度競價應該怎么操作等等,下面讓小腦袋官網給大家分享一下對百度賬戶操作一些實戰心德體會,百度競價教程-為了便于理解我們可以把百度競價推廣分為5個步驟:競價推廣目標確立;競價賬戶結構設置;競價賬戶上線推廣;競價數據分析;競價賬戶優化調整。


1、競價推廣目標確立


企業為何進行百度競價推廣?是打品牌擴大知名度還是賣產品擴大銷售?如果是打品牌提升知名度我們就可以投更多的關鍵詞和盡量靠前的排名,來使公司品牌獲得曝光,同時也可以考慮和百度進行品牌專區推廣。如果是直接賣產品提高銷售我們則可以選擇更精確的,轉化率更高地關鍵詞,且不必所有的詞都爭取靠前排名。


2、競價賬戶結構設置


很多人都認為百度競價只要給錢就行,我可以告訴你,你錯了,而且錯得很徹底。在百度競價排名中不是誰出得價格高就可以排在第一,它是由綜合排名指數來對排名進行控制的。


綜合排名指數=出價*質量度,所以想獲得好的排名只有出價高是遠遠不夠的,還要提升關鍵詞的質量度,同時質量度的提高也可以幫你節省下大筆推廣費用,下面列出百度競價公式來為大家分析。?+0.01元,所以如果你的關鍵詞質量度越高,你每次點擊價格越低。那么什么會影響關鍵詞的質量度呢?影響關鍵詞質量度的幾個重要原因是:賬戶結構劃分是否劃分合理,創意撰寫水平,關鍵詞的點擊率。關鍵詞點擊率是由投放后影響的,所以在推廣上線前我們應該注意的是賬戶結構的劃分,以及創意的撰寫。

主要要注意推廣計劃和推廣單元的劃分,推廣計劃的主要作用是便于我們對整個計劃的控制和管理,一般我們會從下面三個角度來劃分:商品種類,商品推廣時機,商品推廣地域等。當推廣計劃劃分好以后就需要劃分單元了,但是單元的劃分會直接影響到關鍵詞的質量度。單元劃分必須保持,單元內關鍵詞結構一致,意義相同。

3、競價賬戶上線推廣


當推廣賬戶結構設置好了,就要開始上線推廣了。為了讓廣告投放的更精準我們需要對賬戶進行以下設置:賬戶推廣地域設置;賬戶推廣時間設置;賬戶推廣預算設置;賬戶IP排除設置;賬戶關鍵詞匹配設置。通過對賬戶精準性的設置,可以大大提高競價推廣的投資回報率。


4、競價數據分析


當推廣賬戶上線后不是所有事情都完成了,而僅僅是個開始。當推廣開始后數據分析是整個推廣中非常重要的一環。數據分析主要需要注重以下幾個數據:競價廣告展現率;競價廣告點擊率;網站咨詢率;訂單率。


數據分析中所有網站應該按照兩類來進行數據分析,一類為在線成交型,如團購網站,電子商務網站,一類為線下成交型,如醫療行業,兩種網站進行數據分析的方式有所不同。數據分析中常見工具為百度統計,和谷歌統計,以及在線聊天系統如商務通的。

競價賬戶優化調整通過數據分析,我們就可以對整個推廣過程有一個全面的認識。可以判斷出前期推廣哪些地方做的好繼續保持,失誤的地方需要優化和調整,只有不斷的優化推廣方案才能提高投資回報率,讓競價廣告位我們帶來更好的效果。


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